Введение в Интернет бизнес
         

8.1.1. Объем российской аудитории Интернета

Прежде всего, необходимо определить, что понимается под "аудиторией Интернета". Всех пользователей сети можно разделить на три основные категории в зависимости от того, насколько часто они используют Интернет:

  •  активные пользователи — посещают Интернет каждый или почти каждый день;
  •  умеренные пользователи — посещают Интернет от двух до трех раз в неделю;


  •  неактивные пользователи — посещают Интернет один раз в неделю и реже.
Кроме того, в исследованиях аудитории Интернета применяются понятия:

  •  ежедневная (ежесуточная) аудитория — количество пользователей, использующих Интернет в среднем не реже одного раза в сутки;
  •  еженедельная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в неделю;
  •  ежемесячная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в месяц.
К началу 2002 года общий объем российской аудитории Интернета достиг следующих величин (табл. 8.1).

Таблица 8.1. Объем российской аудитории Интернета

Аудитория

Количество пользователей, тыс. чел.

Объем, % от населения России

Аудитория за полугодие

Более 4 200

8

Ежемесячная аудитория

Более 3 1 00

6

Еженедельная аудитория

Более 2 200

4

Ежедневная аудитория

Более 1 200

2,3

Динамика изменения объема российской аудитории за период с начала 1999 года по конец 2001 года (в процентах от взрослого городского населения России) приведена в табл. 8.2.

Таблица 8.2. Динамика изменения объема российской аудитории Интернета

Аудитория

Март- апрель 1999г.

Сентябрь- октябрь 1999г.

Март-апрель 2000г.

Сентябрь- октябрь 2000г.

Март- апрель 2001г.

Сентябрь- октябрь 2001г.
Ежедневная аудитория

0,6

0,7

1,4

1,8

2,0

2,2

Еженедельная аудитория

1,7

1,4

2,8

3,1

3,9

4,0

Ежемесячная аудитория

3,2

2,4

4,3

4,5

5,4

5,7

В течение суток Интернет используется неравномерно. Пик нагрузки на серверы российских Интернет-проектов приходится на рабочее время, особенно на период с 12 до 15 часов по московскому времени. Интернет-провайдеры применяют специальную тарифную политику (низкие цены на ночной доступ в Интернет) для снижения суточных колебаний нагрузки на оборудование. Тем не менее, указанная неравномерность сохраняется. Распределение аудитории Интернета по времени суток (в процентах от суточной аудитории) представлено в табл. 8.3.

Таблица 8.3. Распределение аудитории Интернета по времени суток

Время

0-3 часа

4-6 часов

7-9 часов

10-12 часов

13-15 часов

16-18 часов

19-21 час

22-24 часа

Доля аудитории

3

6

25

32

27

21

22

10

Общая сумма превышает 100%, поскольку некоторые пользователи используют Интернет в течение нескольких периодов, рассмотренных в таблице.

Как уже отмечалось выше, активность пользователей в сети различна. Если за 100% принять ежемесячную российскую аудиторию Интернета, то распределение пользователей по их активности будет выглядеть следующим образом (табл. 8.4).

Таблица 8.4. Распределение пользователей по активности

Тип пользователей

Доля в среднемесячной аудитории,%

Активные

35

Умеренные

27

Неактивные

38

В течение последних двух лет российская аудитория Интернета выросла более чем в 2,5 раза. При этом темп роста аудитории составлял около 8,5% в квартал.

Значительно (в три раза за два года) возросло количество пользователей электронной почты.

Как и раньше, основное количество пользователей Интернета сосредоточено в крупных и средних городах (около 3,8 млн. человек). Весьма существенную долю (около 20% от общего количества российских пользователей) составляют жители Москвы.

Прогнозирование роста аудитории Интернета является достаточно сложной задачей, поскольку на него влияют такие факторы, как общее экономическое состояние в стране, уровень доходов населения, скорость совершенствования коммуникационного оборудования, внедрение новых технологий и т. п. Обычно такие прогнозы делаются на основе экстраполяции данных прошлых периодов. Один из таких прогнозов приведен в табл. 8.5.

Таблица 8.5. Прогноз роста российской ежемесячной аудитории Интернета

Год

Доля пользователей Интернета от общего населения России,%

Начало 1996 года

0,2

Начало 1 997 года

0,4

Начало 1998 года

0,8

Начало 1 999 года

1,4

Начало 2000 года

3,0

Начало 2001 года

4,3

Начало 2002 года

6,3

Начало 2003 года

9,9

Начало 2004 года

15,1

Содержание раздела