8.1.2. Структура российской аудитории

Данные о структуре аудитории не менее важны для маркетинговых исследований, чем данные о ее объеме. Данные по социально-демографической структуре российских пользователей Интернета сведены в табл. 8.6.

Таблица 8.6. Структура ежемесячной российской аудитории Интернета

Параметр	Категория	Доля пользователей,%
Пол	Мужчины	62
Женщины	38
Возраст	16-19 лет	21
29-24 года	18
25-34 года	28
35-44 года	20
45—54 года	13
Образование	Неоконч. среднее, среднее	42
Высшее	58
Занятость	Работают	73
Не работают	27
Финансовый статус	Высокообеспеченные	19
Обеспеченные	40
Среднеобеспеченные	32
Малоимущие	9
Социальный статус	уководители	23
Специалисты	30
Служащие	15
Рабочие	5
Студенты, учащиеся	19
Другие неработающие	8

Наибольшую активность в освоении Интернета проявляют работники средств массовой информации, рекламного бизнеса, финансовой сферы и телекоммуникаций. Среди них доля пользователей Интернета максимальна (около 35%).

Средний доход российского пользователя Интернета не выходит за пределы 200 долларов на члена семьи в месяц. Такая низкая средняя величина дохода объясняется высокой долей студентов, учащихся и неработающих в общем количестве пользователей Интернета. В Москве ситуация несколько лучше. Примерно 50% московских пользователей сети имеют среднемесячный доход более 150 долларов на члена семьи, а 30% — более 250 долларов.

Пользователи посещают Интернет с различными целями. Как правило, таких целей несколько у каждого пользователя. В табл. 8.7 проведено сравнение частоты использования Интернета для различных целей.

Таблица 8.7. Цели посещения Интернета пользователями

Цель посещения	Ежемесячная аудитория,%	Активные пользователи, %
По работе, в профессиональных целях	57	73
Ознакомление с последними новостями	39	53
Для развлечения (без определенной цели)	32	33
В учебных целях	32	34
Общение с другими пользователями	28	40
Поиск товаров и услуг по работе	15	24
Поиск товаров и услуг для себя	21	32
Скачивание программного обеспечения	19	29

Активность российских пользователей из различных регионов дает представление о вкладе каждого региона в общую посещаемость российских сайтов. Данные о распределении количества визитов на российские сайты из разных регионов приведены в табл. 8.8. Распределение визитов на российские сайты из различных стран представлено в табл. 8.9.

Таблица 8.8. Доли регионов в общем количестве визитов на российские сайты

Регион	Доля визитов,%
Москва	37,0
Санкт-Петербург	6,0
Краснодарский край	1,7
Свердловская область	1,5
Самарская область	1,4
Новосибирская область	1,3
Остальные регионы России	20,0
Зарубежные страны	31,1

Таблица 8.9. Распределение визитов на российские сайты из различных стран

Страна	Доля визитов,%
Россия	68,5
Украина	8,3
США/Канада	4,1
Казахстан	1,9
Германия	2,1
Беларусь	1,7
Израиль	1,7
Другие страны	11,7

Содержание раздела